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强力推动文旅产业发展 打造“孔子文旅”整体品牌

更新时间:2021-09-24 19:50点击:

济宁市文化底蕴深厚、旅游资源丰富,是文化和旅游资源大市,但是,长期以来也存在着资源整合不够、景区关联度不高、品牌影响力偏小等问题。为加大资源整合力度,将文化旅游资源优势更好地转化为品牌优势、产业优势和竞争优势,济宁市委、市政府作出组建济宁孔子文化旅游集团的重大决策部署。2019年5月,济宁孔子文化旅游集团(下称“孔子文旅集团”)正式挂牌成立。

自成立以来,孔子文旅集团按照“发展大旅游、组建大集团、形成大产业”的目标思路,重点建设以孔子文化为核心的儒家文化品牌、以运河文化为主线的文旅康养项目品牌、以“东方儒家”为特色的餐饮服务品牌、以文化创意为核心的旅游商品品牌、以智慧旅游为依托的全域旅游品牌五大品牌,努力打造有国际范、中国风的“文旅+”“+文旅”产业,全力建设“省内一流、全国知名”的文化旅游产业综合服务平台、运营平台、投融资平台,助力济宁打造成为国际旅游目的地城市和世界文化旅游名城。

强力推动文旅产业发展 打造“孔子文旅”整体品牌

资源整合,抱团发展 打响“孔子文旅”整体品牌

按照济宁市委、市政府部署,孔子文旅集团组建过程坚持“先易后难、分步实施、稳步推进、轻装上阵”的原则,首批整合部分市属及任城、曲阜、邹城、微山、汶上、梁山、太白湖新区涉旅资源,其余县市区拥有国有景区经营权的国有旅游企业的经营权2019年底逐步纳入集团,基本实现全市14个县市区相关涉旅资源一体统筹、协调发展。各整合景区、企业运营机制不断完善,各项工作高效推进。

“演出太好看了,让我真真切切感受到水浒文化的独特魅力。”近日,在梁山风景区,来自外地的游客孙伟看完大型原创水浒舞台剧《忠义梁山泊》后表示。梁山风景区在资源整合后改变了传统运营模式,进行专业化、市场化运营,提升发展空间。在孔子文旅集团大力支持下,梁山风景区推出舞台剧《忠义梁山泊》,将水泊梁山的故事用表演形式展现出来,取得良好反响和效果。在疫情防控常态化下,通过旅游演艺景区收入实现逆势增长,成为济宁文旅资源整合后发展的又一张名片。梁山县水浒寨旅游发展有限公司总经理刘成活表示,文旅资源整合后,在集团统筹部署下,整体品牌营销宣传力度不断增强,品牌影响力不断扩大,景区发生了实实在在的变化。

济宁市委、市政府对文旅资源整合工作高度重视,专门成立了文旅资源整合推进指挥部,对重点工作和项目实行挂图作战,孔子文旅集团聚焦“加快文旅产业融合发展,打响济宁文旅整体品牌”,紧盯目标任务,在资源整合、品牌宣传、景区提升、智慧旅游、文创商品研发等工作上全面推进,取得了工作成效。集团通过与国内各大知名同业全面合作,大力实施全域旅游运营、客源地精准营销和外联宣传推介,成效明显, 四川旅游景点,集团旗下景区的游客接待量及旅游营收均有增长。

强力推动文旅产业发展 打造“孔子文旅”整体品牌

全域发展,文创研发 打造产、学、研产业链条

电子屏幕上各种数据不断更新,各景区实时情况源源不断汇总到大数据平台上,工作人员接收到数据后快速进行分析研判,为集团决策提供强有力支撑。这是近日发生在孔子文旅集团大数据中心的一幕。孔子文旅集团在品牌宣传和市场营销上重点发力,先后引进了浙江深大智能集团进行了全域旅游运营合作,引进了北京中鼎天下公司进行了景区智慧提升,引进了故宫观唐文创团队打造集产、学、研于一体的文化创意产业链条。

孔子文旅集团市场营销中心副主任、深大智能集团lots平台运营总监王明浩表示,孔子文旅集团与深大智能的合作,始终秉持资源整合初心,努力实现济宁全域范围内的景区运营全覆盖,通过线上线下结合的全面营销,增加济宁市客源流量和旅游收入。孔子文旅集团与深大智能集团从合作前期接触,到合作落成,历时2个多月,目前投入运营近3个月。3个月内,为权属景区搭建智能客服问题50余类、为5家景区搭建免费导览系统,加入旅游目的地联盟,联动80多家会员单位,实现客源互送。建设济宁全域旅游平台,实现游客一码游济宁、免费听讲解、一键订酒店等功能。建设大数据管控平台, 厦门旅游,实时呈现景区游客数据、车辆数据、周边交通等信息

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